軟瓷逐步替代硬瓷

自2020年初以來，由于原材料成本和物流成本的上升，瓷磚價格一直在上漲，但外墻瓷磚的軟瓷磚除外。為了避免庫存壓力和高昂的生產和運營成本，陶瓷企業采取主動"減產"的做法并不少見，特別是對一些產能大的企業來說。

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與去年同期相比，今年前三個月的銷售額下降了約2/3，外墻磚陷入了"不訂貨"的困境。

在一次采訪中，一些陶瓷公司的銷售人員說，今年生產地區的地磚產品的銷售情況普遍好于墻磚，其中鉆石磚是主流產品，古董瓷磚和一些大理石磚制造商的銷售也相當不錯。"前幾年，客戶會或多或少地購買墻磚，今年很多客戶根本不問墻磚。

雖然內墻磚的質量很好，但價格優勢不大，所以很多廠家已經改變了生產。到目前為止，只有少數陶瓷企業在墻磚生產線上生產。由于周邊地區價格低廉的影響，大部分生產線現已改為鉆石或其他生產線。

近幾年來，中國各種原材料的價格不斷上漲，進一步縮小了瓷磚的利潤空間。據獅王陶瓷執行副總經理張五光認為，瓷磚生產成本的上漲可能有助于陶瓷企業走高附加值的研發之路。

外墻磚產品市場占全國農村市場的一半，特別是在2011-2013年期間，生產能力規模迅速發展，占全國生產能力的40%。到2015年底，泛高地區仍有11家外墻磚生產廠家和40條外墻磚生產線。產品結構從普通釉面外墻磚到普通體外墻磚、噴墨外墻磚、金屬釉面外墻磚和各種疊加產品，規格也從45×145 mm、100×200 mm等小規格發展到300×600 mm等大規格，產品規格有100多種。

然而，到2016年6月和7月，外墻磚的銷量急劇下降，一些外墻磚企業因庫存壓力而減產甚至停產，一些產能大的制造商開始轉向其他類別的產品，以緩解產能壓力。迄今為止，外墻磚生產線為30條，降幅約為25%。

據報道，由于生產浪潮導致市場萎縮，外墻磚生產能力也大幅下降。根據2014年"國家瓷磚生產能力報告"和"中國建筑陶瓷工業發展白皮書"的數據，全國有17條日產306000平方米的外墻磚生產線排名第五，但據最新統計，僅剩10多條外墻磚生產線，日生產能力已減少到200000平方米左右。

今年前三個月的銷售額下降了2/3左右，外部磚塊現在陷入了"沒有訂單"的困境。銷量下降，價格也沒有上漲。"雖然成本上漲了很多，但外墻磚的價格幾乎沒有上漲。"去年到目前為止，我們每平方米只上漲了0.5元，遠遠低于成本增長率。

近年來，外墻磚的價格一直在下降。噴墨外墻磚在大多數企業的生產和銷售中已達到60-70%以上。然而，這一系列產品的同質化競爭導致了外墻磚產品價格體系的嚴重下滑，從最初的近30元/平方米下降到現在的13.5元/平方米。

另一方面，采用了替代涂料、涂料和其他外墻材料。個別地方政府鼓勵自建房屋外墻使用油漆，農村外墻磚市場迅速減少。

總之，外墻磚并非如預期的那樣，市場需求急劇下降，利潤持續萎縮，強勁的可替代性是主要來源。

成本上升，市場萎縮，利潤銳減，庫存增加，使許多外墻磚生產企業壓力倍增，一些企業重新審視市場，一些外墻磚生產線將轉化為其他市場需求和高附加值產品

在改造突破中，泛高產區的一些專業外墻磚制造商將瞄準古董磚、軟瓷、柔性瓷磚、軟石等新型外墻材料。

近年來，外墻磚的制作越來越多，瓷磚行業面臨著政策、成本、銷售方式等諸多因素的影響，外墻磚迫切需要軟瓷磚來拯救市場，使更多的人、更多的建筑企業認識到這一新型的高質量、高方便、高性價比的外墻磚。